林忠正老師個人網站 | 【林鐘雄經濟特別專欄】什麼是真正的蘋果橘子經濟學？──系列4

【林鐘雄經濟特別專欄】什麼是真正的蘋果橘子經濟學？──系列4
淺談新古典經濟學的消費者選擇理論

林忠正（中央研究院經濟所研究員） 2014-12-12 10:50

身為一位消費者，你會應用這樣的新古典經濟學的思維方式來購買蘋果與橘子嗎？不用說，當然不會！（網路資料，民報合成）

第4節 平常百姓真的會以這樣的思維方式做決策嗎？

上述無異曲線配合預算限制線的分析法，就是新古典經濟學的標準消費者選擇理論，現代經濟學就是以此個人選擇理論為基礎所發展出來的龐大理論體系。但是這項理論根基是一項牢靠的根基嗎？如果真的不牢靠！如果現代理論的根基真的出了大問題，那會發生甚麼事呢？後續發展出的那麼龐大的汗牛充棟的理論體系究竟要怎麼辦呢？有時候，這個問題實在太大且太嚇人了！我真的不敢再想下去！

但是，我們還是先別想太多，只要先單純地想想看你身為一位消費者，你是怎麼做決策的呢？

身為一位消費者，你會應用這樣的新古典經濟學的思維方式來購買蘋果與橘子嗎？不用說，當然！不會！而且是，絕對不會。這樣的決策程序是不可能的任務 (mission impossible)，除非決策完全不需要成本，你才可能這樣做。但決策實際上是很費力氣、很傷精神與很花時間的。

事實上，如果你沒有學過正統的新古典經濟學，也就是你的腦袋沒有進過西洋經濟學大師所創建的經濟學思想加工廠加工過，或你沒有上過任何經濟學的課程，或你沒有讀過台灣經濟學家模仿西方經濟學者所撰寫任何一本關於經濟學教科書，則徹頭徹尾這種對尋常人來說奇奇怪怪的決策方式根本不會進入你的腦袋中。也就是，你真的會以上述的標準作業流程做決策，並且剛好能尋找出由經濟理論的觀點來看是正確的標準答案（消費組合）嗎？答案是：「當然不會。」這種無異曲線分析法只是經濟學家製造出來的非常特殊的分析工具或非常特殊的看世界的方法罷了。只有思想中毒很深的經濟學家與單純的經濟學學生有時才會嘗試如此做；問題是，更糟糕的是，即使你真的誠心誠意地想要照本宣科依樣畫葫蘆的照著理論所教的那樣做，遺憾的是你還真的做不來呢！

在有些時候有些人可能在有意或無意間會出現嘴上說的與潛意識裡想的不一致的「口是心非」或「口非心是」的情況，即在口頭上說的或主觀認知上是一套，但實際上（可能是有意也可能是無意地）做的卻是另一套；也就是實際上這樣做決策但口頭上卻說出另一種詮釋。但在這裡，這個準則不管用。身為一位消費者我們問問我們自己就會知道：我們不是這樣做決策的，也沒有能力這樣做，除非我們被經濟學家洗腦洗的太厲害了，而活在似是而非的幻想世界之中！換句話說，很多使用這套分析方法的經濟學家與經濟系學生都是理論上講的是一套，而實際上自己所做的又是另一套。你想想看這種說一套做一套的文化，是不是真的是一種非常虛為的學術文化？

第5節 你是這樣買蚊拍的嗎？

有一個星期六早上我走進一家位於台北市內湖區的大賣場，當天我事先計畫要買一把蚊拍，因此刻意走到擺放蚊拍的攤位。攤架上放置著兩種不同的蚊拍，一把是充電式的特價200多元，一把是電池式的特價80多元。我站在攤架前好幾分鐘腦海中盤旋著一件事：不是我要買哪一把或兩把蚊拍的問題，而是我在正常情況下是以怎麼的方式思考要如何去做下購買蚊拍的決定的實際心理決策程序的問題。

身為一位學習、教授與研究經濟學的專業人士，我會言行一致地採取理論與行動相符的決策方式嗎？也就是會以「找出或劃出我的無異曲線」；「找出或劃出我的預算限制線」；然後「找出那一條與預算線相切的無異曲線，再以其切點所對應的兩種蚊拍的數量」來決定購買數量的嗎？（或排比出我對兩種蚊拍各種不同數量組合的偏好次序，再決定各購買多少把嗎？）

答案是：「當然不會！」我當然不是以經濟學大師教導我們的思維方式來做出購買決策的。我不是在那一天買蚊拍當時第一次突然頓悟到新古典理論的荒唐性，但還是再次地驚訝於我怎麼可能以前曾經相信過這套理論呢？我怎麼會以這樣的方式來寫考卷中相關試題的答案呢？我怎麼會以這樣的方式來教導學生呢？我怎麼會以這樣的方式來命題學生的作業與考試題目呢？我怎麼會以這樣的方式來寫論文與做所謂的研究呢？我怎麼會那麼盲目地相信教科書與授課教授的權威性而接受這套理論呢？

我內心充滿疑惑！為什麼這項真是「荒謬絕倫」的理論，我怎麼以前有可能會相信它呢！為什麼那麼多比我聰明的老師、學長學姊與學弟妹怎麼也會相信與推廣這樣不切實際的理論呢？

但是，現代經濟學家卻幾乎千篇一律地以這樣的分析工具來分析人類的消費以及其他的選擇行為，此理論應用之廣可能令你驚訝不已。甚至，如果你不以這樣的方式跟著大家來做所謂的研究是會被詮釋成一種違反潛在規定或集體認同或集體文化的不合群的舉動。或許只要你稍微留心一些，你可能就會發現經濟學家的想法常常異於常人，而且常常以能異於常人為傲與為樂。而且，有物以類聚並排斥正常人的傾向；這是在思想上非常特殊的一種學術社群。一門怪異的學科會導致的一種荒誕的學術文化，或許是一種很自然的結果。